納雍源生牧業滾山雞

云貴高原，生態放養！

品牌項目：
貴州納雍源生牧業股份有限公司成立于2017年2月，注冊資金6000萬元，國有企業。總部位于“珙桐之鄉，鴿子花城”的納雍中心城區，產業分部于冬無嚴寒、夏無酷暑、氣候宜人的納雍周邊鄉鎮。公司規劃到2020年年出欄土雞3000萬羽，銷售額27億元，四年內在國內資本市場IPO上市，項目建成達產后，源生牧業將成為中國最大土雞種禽生產企業、土雞生態養殖基地和國內首個土雞養殖上市公司。

滾山雞品牌包裝策略：
納雍源生牧業滾山雞系列產品是云貴高原生態放養的純天然品種
品牌所要傳遞的是一種
品牌核心文化價值和視覺上的“土而不土”

"符號”就像品牌代言人，具有清晰直接的辨識度
是一個品牌給大眾的第一印象，是傳達品牌文化的最直接的紐帶

簡約的符號，具有代表性和強烈的辨識度
直接影響到消費者對品牌的記憶和認識
讓人看到此形象就知道是某品牌

用設計元素表現品牌文化的同時
在能直接的給到消費者傳達品牌文化的同時
也具有較強的系列感和產品自身屬性以及文化涵養

滾山雞品牌包裝定位策略：
滾山雞系列產品是云貴高原生態放養的純天然品種
在包裝設計上既要體現產品自身屬性，又必須體現
出品牌的“土而不土”，從而形成品牌系列化

因此，智圓行方團隊決定用
"以設計元素為主來表現品牌符號”
的策略來傳達滾山雞品牌的文化價值

所謂“土而不土”
第一個“土”意在表達滾山雞純天然、
野生散養的產品特征，著重傳達產品的自身屬性

第二個“土”則是在產品包裝及文化品牌上
脫離傳統"土特產”式的視覺風格，有自己專屬的品牌文化特色

專屬字體設計
智圓行方團隊創作出屬于
滾山雞品牌的專屬字體設計
視覺既有宋體的傳統韻味，又有時尚感及趣味性
專屬圖標設計
小圖標的設計放在包裝上，具有生態感和權威性

滾山雞系列品牌包裝核心元素提煉：
河流、山水、古樹、古建筑形成一幅山間田園的大自然景象
表達滾山雞純天然的生長環境
用民族紋樣填充色塊，增加民俗性和傳統韻味
時尚現代的手法表現傳統，從而達到“土而不土”
以此為基礎，展開系列化插圖設計