小龍坎火鍋

世界的小龍坎

品牌項(xiàng)目：
小龍坎老火鍋源于巴渝，經(jīng)百年歷史傳承，系成都小龍坎餐飲有限公司精心打造的巴蜀知名餐飲品牌。未來的小龍坎老火鍋，將在創(chuàng)新中不斷超越，成為一個(gè)更加全球化、多元化的品牌。以專業(yè)、創(chuàng)新、真誠(chéng)、極致為導(dǎo)向，致力于成為全國(guó)甚至全球最知名的四川火鍋品牌。小龍坎老火鍋是誕生于民國(guó)時(shí)期的正宗川味火鍋。從創(chuàng)始時(shí)期至今，一直堅(jiān)持”用心做味道，良心做品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于為顧客帶來純正鍋底口味、新鮮健康食材和推陳出新的菜品。如今, 小龍坎不拘一格，不斷突破，以更加時(shí)尚、潮流、多元化的品牌形象，為現(xiàn)代化的生活創(chuàng)造了多樣、新穎的美食體驗(yàn)。

小龍坎火鍋品牌包裝設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目：
小龍坎火鍋底料禮盒品牌包裝設(shè)計(jì)
小龍翻大江方磚禮盒品牌包裝設(shè)計(jì)

智圓行方團(tuán)隊(duì)此次受邀小龍坎火鍋品牌禮盒包裝，二款禮盒分別用了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格來定義小龍坎火鍋，以時(shí)尚、潮流、多元化的品牌形象來賦予。小龍坎火鍋的品牌內(nèi)涵在傳遞四川特色文化與火鍋相結(jié)合的同時(shí)以期待能感染消費(fèi)者

小龍坎火鍋底料禮盒品牌策略：
小龍坎品牌誕生有著濃厚的地域特色文化背景，火鍋起源于川渝，在消費(fèi)者的潛意識(shí)中，川渝文化就是火鍋品牌文化基因和背書火鍋即川渝，川渝即火鍋對(duì)于消費(fèi)意識(shí)、行為的深刻影響。禮盒已經(jīng)不再是單純的品項(xiàng)或品類占位，從差異訴求角度說“對(duì)誰說，說什么”比“我是誰”更為重要。禮盒的視覺訴求不能囿于火鍋本身，要升級(jí)到品牌宏觀形象所代表地域文化特色的表現(xiàn)。智圓行方團(tuán)隊(duì)致力于將品牌打造成川渝文化的一個(gè)個(gè)縮影，賦予品牌極具地域文化內(nèi)涵的感染力

小龍坎火鍋底料禮盒品牌定位策略：
以受眾為切入點(diǎn)，從人們的生活方式、文化偏好尋找突破口，尋找消費(fèi)者生活和品牌內(nèi)涵的四川文化生活情感的共鳴之處。將品牌塑造成理解生活，品味生活的標(biāo)簽從而達(dá)到深入感情的品牌認(rèn)同。紅、綠色禮盒搭配貼合小龍坎店面的視覺，形象以現(xiàn)代插畫的表現(xiàn)方式來傳遞出火鍋飲食的歡愉，迎合時(shí)代的潮流。由外內(nèi)，再由內(nèi)而外看似鬧騰的場(chǎng)景卻有著細(xì)膩的情感路程。

小龍坎火鍋底料禮盒創(chuàng)意靈感來源：
智圓行方團(tuán)隊(duì)提取小龍坎品牌店內(nèi)裝飾元素，四川地區(qū)典型代表形象大熊貓、小龍坎的門樓、店內(nèi)的龍頭、籠子的裝飾花椒、辣椒等食材，以插畫表現(xiàn)形式進(jìn)行藝術(shù)加工，力圖在形象畫面突出品牌固有的品牌內(nèi)涵。四川特色文化與火鍋的結(jié)合，通過元素與色彩的結(jié)合，整體呈現(xiàn)出靜態(tài)舒緩的畫面情緒，傳遞四川慢節(jié)奏悠閑的生活方式以期待能感染消費(fèi)者。

打開禮盒，一層鏤空窗花紙，猶如透過門廊看世界更具有文化內(nèi)涵和層次。

產(chǎn)品以圖中所示的整體對(duì)稱擺放方式，畫面與封面視覺效果統(tǒng)一

成都小龍翻大江餐飲管理有限公司隸屬于小龍坎控股集團(tuán)，公司以“創(chuàng)世界級(jí)餐廳，做百年老品牌”為企業(yè)愿景，匯集有活力、有朝氣、思維活躍的年輕人，旨在以公平、公正、透明、胸懷為核心價(jià)值觀，以深耕文化、尊貴服務(wù)、成就員工為核心經(jīng)營(yíng)思想，致力于打造高端文化火鍋品牌“小龍翻大江”。

小龍翻大江以“中國(guó)心，世界眼”為品牌基調(diào)，秉承“好味道”、“高顏值”、“有文化”的品牌特色，融合了中國(guó)傳統(tǒng)建筑、園林、美食文化，集小橋流水、亭臺(tái)樓閣、雕梁畫棟等人文景觀于一身，每天演繹川劇變臉、峨眉功夫、龍行茶藝等巴蜀文化精粹。品牌以弘揚(yáng)傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化為使命，傳承自強(qiáng)不息、與時(shí)俱進(jìn)、團(tuán)結(jié)奮斗的“龍”精神。致力于打造“龍戰(zhàn)于野”、“猛龍過江”、“飛龍?jiān)谔臁比笪幕盗?，為世界帶去一味全新的文化火鍋?/p>

小龍翻大江禮盒品牌策略：
餐飲品牌禮盒該如何做？

我們先來看餐飲品牌禮盒的作用：
1、賣貨利用品牌店面流量自然轉(zhuǎn)化，門店增收
2、承載并傳播品牌文化內(nèi)涵
將品牌文化外化延伸，以文創(chuàng)的方式出現(xiàn)，在賣貨的同時(shí)伴隨客人流動(dòng)傳播品牌價(jià)值觀和影響力。因此，挖掘品牌文化，用品牌文化作為主題演繹成文創(chuàng)產(chǎn)品，賦予底料禮盒這一物理屬性以新的價(jià)值意義，在賣貨的同時(shí)，傳播品牌影響力，并由客人將品牌影響力傳遞給他們的親朋好友。

小龍翻大江禮盒品牌定位策略：
智圓行方團(tuán)隊(duì)從簡(jiǎn)約極致的角度出發(fā)，將傳統(tǒng)的文化用簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、商務(wù)質(zhì)感，的語言重新演繹，以“快意人生”的方式，為高端商界人士打造一份有意思的、拿得出手的伴手禮。

小龍翻大江禮盒創(chuàng)意靈感來源：
龍能大能小，能升能隱，大則興云吐霧；小則隱介藏形，升則飛騰于蒼穹之間；隱則潛伏于波濤之內(nèi)。隱藏火鍋的屬性，擺脫快消品的低廉感，神秘感、尊貴、打造高端禮盒商務(wù)尊貴感。擺脫傳統(tǒng)桎梏，賦予禮盒別樣觀感，讓小龍翻大江禮盒在同類產(chǎn)品卓爾不群。

以黑色為主色調(diào)，五爪金龍握金牌為主題的畫面，配以UV工藝，畫面簡(jiǎn)約，直抒胸臆，盡顯尊貴氣質(zhì)，更符合大象無形的中國(guó)文化傳統(tǒng)理念。金屬銘牌的設(shè)計(jì)則是用質(zhì)感點(diǎn)睛，增添尊貴氣勢(shì)，賦予禮盒高端的格調(diào)。孤傲的氣質(zhì)與火鍋禮盒的本質(zhì)屬性形成強(qiáng)烈的反差比，更能引起消費(fèi)者的好奇心，讓送人的過程也變得有些趣味性。