燕之初燕窩

初心致敬美好！

品牌項目：
燕之初，初心致敬美好！
廈門燕之初團隊的務實作風，成就了企業首屈一指的燕窩生產能力，為全國70多個品牌代加工燕窩產品。燕之初在生產能力、技術水平、產品品質上的行業地位毋庸置疑，但自有品牌形象一直落后于企業的發展。智圓行方團隊為燕之初全新升級了品牌及產品形象，從品牌策略、產品策略、到產品形象、到終端店面進行了系統化改造。

如何在新一波的增長中找到自己的位置，至關重要！

燕窩市場近幾年呈現整體向上的爆發趨勢，2014年，國內消費的燕窩總量逼近250噸；2015年，中國燕窩市場總量達到1000億元；2016年，達到1600億元；2017年，同比增長32%達到2112億元。如何在新一波的增長中站住市場位置，是擺在燕之初面前的重大問題，在此時機，燕之初找到智圓行方團隊為品牌進行了整體的規劃設計。

品牌區隔性研判
燕窩市場近些年的增長迅速，很大程度上得益于“消費下沉”，昔日王謝堂前燕，飛入尋常百姓家，燕窩從奢侈品逐步降格為品質生活的日常消費品。原料、加工、渠道、銷售店面、電商等多方面的信息，都指向燕窩逐步 “年輕化”的趨向，一部分新晉階層甚至通過食用燕窩為自己貼標簽。智圓行方團隊注意到了燕窩市場消費所呈現出來的新的趨勢，并將時代的美學元素融入，用品牌對接市場，一個清晰的品牌形象逐步浮現出來。

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品牌形象定義
想要擁抱市場，首先張開臂膀，我們需要一個更年輕的燕之初。智圓行方團隊從五種基本元素的角度完整定義了燕之初的品牌形象。

產品線及包裝規劃設計
智圓行方團隊根據市場情況和產品屬性，對燕之初的幾十種產品進行了梳理，將品牌的核心基因“初”的概念提取出來，圍繞其作為基礎進行演繹，以“初顏”、“如初”等劃分不同的產品系列，給予每個系列明確的名字和專屬的符號元素和形象，統一從內部到外部的規范使用。清晰明朗的產品邏輯，能夠縮小產品單元，使得推廣力量能夠聚焦到更小的模塊單元，減少了推廣中不必要的阻力。

在產品形象的打造上，智圓行方團隊始終貫穿品牌的“優雅、美好、精致、簡約”視覺主線，使其在不同的產品上以不同的角度呈現出來，消費者可以感受到一個完整的、美好的燕之初。